LinkedIn apuesta por los podcasts: ¿tiene sentido?

vivimos algunos tiempos muy interesantes para los podcasts, y obviamente en LinkedIn son muy conscientes de ello. Es realmente curioso, si se piensa bien, lo que ha sucedido con este formato de comunicación en los últimos años, y es que tras unos inicios que arriesgaron una enorme popularización del mismo, a mediados de la primera década de este siglo, poco después, el interés pareció caer drásticamente, y aunque siguieron estando presentes, no se convirtieron en una especie de contenido de consumo masivo.

Sin embargo, durante dos o tres años, experimentó un segundo renacimiento en el que recuperaron su enfoquee incluso se han convertido en uno de los frentes de la guerra abierta entre Apple y Spotify, que compiten desde hace un tiempo por la oferta más amplia de este tipo de contenidos, ofreciendo además a los creadores una forma de monetizar los mismos o, incluso, en el caso de Spotify, unos más que suculentos contratos con ciertas estrellas… aunque, en muchos casos, acaban en ruinas.

Y LinkedIn ha elegido este momento para lanzar su propia red de podcasts, LinkedIn Podcast Network, una completa selección de canales, algunos de nueva creación y otros que ya llevan un tiempo funcionando, ya los que se pueden sumar otros canales que lo soliciten desde LinkedIn y estén aprobados para formar parte de la familia. En esta selección, por tanto, encontraremos tanto producciones propias de la red social, como producciones externas pero que, por el tipo de contenido, se corresponden con el perfil que persigue el servicio.

LinkedIn apuesta por los podcasts: ¿tiene sentido?

Un perfil que, por supuesto, ya te habrás imaginado, dado el propio perfil de LinkedIn. En su red de podcasts encontraremos contenido profesional, con negocios, emprendimiento, economía, tecnología, operaciones comerciales y, también, un enfoque más social, con temas como salud mental y relaciones laborales. Reid Hoffman, cofundador y director ejecutivo de LinkedIn, será coanfitrión de un podcast de emprendimiento personal titulado La puesta en marcha de usted que se lanzará esta primavera.

¿Tiene sentido que LinkedIn cree su propia red de podcasts? Personalmente Creo que sí, que tiene mucho sentido y, además, me parece una jugada muy inteligente. Si alguna otra red social, generalistas, liderara un movimiento similar, no le vería el sentido. Sin embargo, LinkedIn es un verdadero éxito en términos de segmentación, ha logrado convertirse en un referente en el mundo profesional y expandir su oferta de contenido para enriquecer su ecosistema es un enfoque sensato.

Ahora mismo los podcasts de la red LinkedIn se puede encontrar en Apple Podcasts y Spotify, y la compañía no descarta llevarlos a otros servicios de este tipo. Otra opción muy sensata, porque en vez de “casarse” con una única plataforma o, peor aún, apostarlo todo por tu cuenta, se centran en llegar al máximo de audiencia posible. Otro gran éxito en mi opinión.

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