Menos del 1% de los usuarios de Netflix han probado los juegos.

Fue en mayo del año pasado cuando, sorprendentemente, encontramos informes de que Netflix podría estar preparando un servicio de suscripción de videojuegos. Es curioso porque, hasta entonces, siempre que se hablaba de un servicio de suscripción de juegos, era habitual utilizar la muleta “El Netflix de los videojuegos”. Nadie imaginaba, cuando se empezó a acuñar el término, que con el tiempo podríamos hablar del Netflix de los juegos, literalmente.

Unos meses después, ahora hace poco más de un año, Netflix tenía todo listo para su lanzamiento y apenas una semana después llegaba la muy buena noticia de que el nuevo servicio estaría incluido en el Netflix normal. Ya a finales de agosto del año pasado empezaron las pruebas y, habiendo salido apenas en otoño, ya pudimos empezar a disfrutar de las partidas de videojuegos de Netflix en nuestro país.

Desde entonces, se han agregado tentativamente otros juegos al servicio, aunque los planes de la compañía son bastante ambiciosos, ya que planean llegar a los 50 títulos a finales de este año. Y parece una apuesta bastante decidida, porque además de haber llegado a acuerdos con varios desarrolladores, la compañía ha adquirido nada menos que tres estudios independientes (Boss Fight Entertainment, Next Games y Night School), lo que parece una buena elección. , ya que de momento su propuesta de juego no parece haberse abierto camino entre los usuarios.

Y es que, como podemos leer en The Verge, ni siquiera el 1% de los suscriptores de Netflix ha probado todavía alguno de los juegos incluidos en su suscripción. El estudio en el que se basa dice que Netflix Games tiene un promedio de 1,7 millones de usuarios diarios, una pequeña porción de los 221 millones de suscriptores de Netflix en todo el mundo. Una cifra inequívocamente baja, incluso teniendo en cuenta que, al menos por ahora, solo se ofrecen juegos para iOS y Android, no para PC ni consolas.

¿Y cuál es la razón de estos números bajos? Creo que un factor determinante tiene que ver con los pocos títulos incluidosActualmente en servicio. Si Netflix consigue llegar a finales de 2022 con 50 juegos en su catálogo, no tengo ninguna duda de que la oferta será mucho más atractiva y que, en consecuencia, veremos crecer el número de usuarios. Ahora también pienso que la empresa no promocionó demasiado el servicio. Sin ir más lejos, y en una prueba rápida, antes de empezar a escribir esta noticia, hablé con dos personas con suscripciones propias de Netflix, y ninguna de las dos conocía los juegos.

Ahora bien, ¿Es un fracaso de marketing o una decisión consciente y bastante inteligente? Creo, aunque me equivoque, que es la segunda opción. Netflix podría haber promocionado los juegos desde el primer día, pero en este caso lo habría hecho con una plataforma de contenido destartalada, apta para el debut y las primeras pruebas, pero que habría sido decepcionante para muchos. Creo que en cambio la empresa prefirió retrasar la promoción "masiva" hasta que el catálogo fuera mucho más completo. Así, cuando muchos de sus usuarios descubran el servicio por primera vez, su propuesta ya será mucho más interesante.