Después de nuestra revelación exclusiva, Microsoft mismo ha confirmado que su próximo escaparate de Xbox se llamará Developer_Direct.
La transmisión Developer_Direct se lanzará el 25 de enero a las 12:00 a. m. (hora del Pacífico) en YouTube y Twitch, lo que brindará a los jugadores de Xbox y PC un adelanto de la próxima lista de productos de Microsoft. Los juegos incluyen la aventura de acción vampírica Redfall, el simulador de carreras Forza Motorsport, el juego de acción táctica Minecraft Legends y contenido del desarrollador de Elder Scrolls Online, ZeniMax Online Studios. Puede haber más sorpresas en el camino, así como más juegos de Xbox por venir, el tiempo lo dirá.
En cualquier caso, Developer_Direct es un formato nuevo para Microsoft, que en general ha luchado fuera de su ritmo de marketing tradicional de E3 para crear un formato que resuene con el público objetivo y más allá. Parte de esto se debe potencialmente al contenido, pero el nuevo formato también es indicativo de las tendencias modernas de marketing para juegos, sin duda establecidas por el popular formato "Directo" de Nintendo, que crea frecuentes focos de atención entre los jugadores de todas las edades.
Así que creo que no es casualidad que Microsoft tenga "Directo" en el nombre de su nuevo formato. Microsoft también ha sido bastante transparente sobre cómo se desarrollará este espectáculo, revelando qué contenido podemos esperar, al tiempo que ofrece algunos detalles de formato.
He aquí por qué creo que el formato Developer_Direct va a ser un gran éxito para Microsoft y sus equipos, y por qué es la forma correcta de hacer que el público se mantenga al día con los ciclos de desarrollo en evolución.
Developer_Direct: ¿Qué nos dice Microsoft?
Microsoft se comunicó un poco en su publicación de blog en Developer_Direct, pero también se comunicó sutilmente con la presentación del arte del programa.
No es casualidad que las imágenes principales de la presentación de Developer_Direct se presenten en una pizarra, con logotipos y texto en tinta nítida. Microsoft comunica el hecho de que se nos ofrece una mirada continua tras bambalinas, esencialmente un invitado en los estudios de desarrolladores, para obtener más información sobre estos próximos títulos.
El vicepresidente de marketing de juegos de Xbox de Microsoft, Aaron Greenberg, señaló en un tweet que el escaparate no contará con entrevistas sentadas con los anfitriones, en consonancia con las transmisiones anteriores. En su lugar, esta exhibición contará con demostraciones de "juego extendido" y características específicas de los cuatro títulos principales que se esperan en la feria. Veremos la próxima actualización importante para Elder Scrolls Online. Aprenderemos más detalles sobre Forza Motorsport y la tecnología que lo impulsa. Minecraft Legends mostrará cómo funciona PvP junto con nuevas imágenes de juego exclusivas. Redfall contará con "varios" minutos de juego nuevo del título, ofreciendo información sobre peleas de jefes, personalización y más.
Microsoft ha sido criticado en el pasado por la forma en que presenta sus programas. Los eventos anteriores han consistido en largas entrevistas con los desarrolladores intercaladas con imágenes del juego, a menudo tomadas de avances existentes, y charlas y bromas repetitivas en lugar de información nueva sin procesar. Los anfitriones de Microsoft generalmente hacen un gran trabajo, pero parece cada vez más que los fanáticos en general quieren algo un poco diferente.
Tal vez sea la inmediatez de nuestro mundo moderno de redes sociales de gratificación instantánea, o la impaciencia generalizada sobre el desempeño de Microsoft en general cuando se trata de títulos exclusivos. Cualquiera sea la razón, los fanáticos reaccionaron positivamente a la noticia de que este programa contará con comentarios de los desarrolladores en su totalidad, en busca de un formato más simple e impulsado por la información.
Ningún anfitrión significa exactamente eso, ingrese a los estudios de juegos mientras nuestros equipos de desarrollo lo guían a través de exhibiciones extensas de juegos.11 de enero de 2023
Los ciclos de desarrollo más largos han impactado las ideas de marketing tradicionales
Microsoft ha sido objeto de críticas en los últimos años por su enfoque de las presentaciones de videojuegos. La notoria revelación de la jugabilidad de Halo Infinite condujo al meme "Craig", que se burló de la primera calidad visual del juego. Microsoft adoptó inteligentemente el meme desde el principio y se centró en mejorar los gráficos de Halo Infinite. Las proyecciones posteriores revelaron un juego mucho más presentable, pero todo el incidente nos informa lo difícil que se ha vuelto crear escaparates de marketing para algunos de estos tipos de juegos.
Los fanáticos han estado pidiendo a Microsoft durante algún tiempo que considere un enfoque más similar al de Nintendo para comercializar ritmos. Los shows directos de Nintendo a menudo se enfocan en juegos únicos, mientras establecen expectativas temprano. La especulación y la exageración alimentan las conversaciones en las redes sociales y conducen a la creación de contenido, lo que a su vez conduce a la viralidad y el boca a boca. Sin embargo, nada de esto funciona si no tienes el contenido, y ese es quizás el mayor desafío de Xbox en los últimos años. Sin embargo, eso está a punto de cambiar.
Microsoft tiene una montaña de próximos juegos de Xbox en proceso, tanto oficial como extraoficialmente. Proyectos de InXile de Wasteland, una secuela de The Outer Worlds, Elder Scrolls 6, la lista sigue y sigue. Alinear los cronogramas de desarrollo en torno a eventos singulares como E3 en junio o The Game Awards en diciembre es, sin duda, bastante difícil, y mantener los materiales de marketing durante meses antes de un espectáculo solo aumenta el riesgo de filtraciones. Entregar contenido directamente a los fanáticos cuando está listo parece una apuesta mucho más inteligente y tiene una serie de beneficios con pocas desventajas visibles.
Tanto Nintendo como Sony han adoptado esta estrategia de marketing en su mayor parte. Deshágase de programas como E3 por un enfoque directo al consumidor "cuando esté listo". Se podría decir que el enfoque de Microsoft en este tipo de programas es una apuesta inteligente, considerando que actualmente se encuentran en el tercer lugar en la guerra de las consolas.
Optar por eventos en los que haya más espectadores podría ayudar a Microsoft a lograr un alcance más amplio, pero al mismo tiempo, también evita que los juegos brillen por sí solos. Starfield (de los creadores de los superéxitos de Elder Scrolls y Fallout) se salta el primer Developer_Direct. Debe asumir que los títulos más pequeños como Minecraft Legends habrían sido total y completamente eclipsados por Starfield si hubiera estado presente. Este formato brinda a todos los juegos, grandes y pequeños, la oportunidad de ser el centro de atención.
Transparencia y frecuencia
Developer_Direct es una plataforma potencialmente versátil que podría convertirse en sinónimo de emoción e información de calidad si Microsoft juega bien sus cartas y gestiona las expectativas adecuadamente. Las imágenes hablan de esta idea de mirar detrás de la cortina y aprender sobre los juegos en curso, directamente desde las salas de reuniones del estudio, pizarra en mano. Creo que la transparencia podría contribuir en gran medida a combatir la toxicidad y erosionar la mística y el FUD que pueden surgir cuando se revela un juego antes de que los equipos de marketing hayan podido aplicar un filtro de Instagram a todo. Cuando se filtró el metraje de GTA6, los no iniciados asumieron que los gráficos representaban un producto terminado, lo cual probablemente sea una tontería para cualquiera que lea esto, pero ahí radica la confusión sobre cómo se hacen los juegos.
Microsoft tiene la oportunidad de desmitificar el progreso del desarrollo de juegos con este formato, y yo diría que es más necesario que nunca.
Dato curioso: los ciclos de producción de videojuegos se han vuelto tan largos que si un estudio de juegos de gran presupuesto comenzara a trabajar en un nuevo proyecto hoy, probablemente sería para PlayStation 62 de enero de 2023
Jason Schreier de Bloomberg publicó recientemente un tuit viral que destacó la realidad del desarrollo de juegos modernos. Es probable que un título "AAA" que entre en desarrollo en 2023 sea para PlayStation 6 o, en nuestro caso, Xbox Series XL 2 Plus Ultra Max. Es desalentador cuando considera que estamos a solo tres años del ciclo actual de la consola, y podría decirse que nos hemos privado de él durante algunos años gracias a los retrasos de Covid.
A medida que los ciclos de desarrollo se hacen más largos, la perspectiva de tener eventos de marketing controlados, brillantes y altamente preempaquetados parece inútil. Evitar filtraciones durante tanto tiempo es poco probable en el mejor de los casos, y pierdes la oportunidad de presentar tu contenido a idiotas como yo que necesitan clics para mantener sus trabajos. Los fanáticos están llenando los vacíos en su conocimiento con incertidumbre, dando a los detractores municiones para debates tóxicos de guerra de consolas y dolores de cabeza innecesarios para los fanáticos que esperan contenido.
En mi opinión, llevar a los fanáticos a los estudios para aprender más sobre el proceso de desarrollo generará entusiasmo en la industria misma y ayudará a los fanáticos a sentirse más conectados con los equipos que crean estas experiencias. Solo puedo hablar por experiencia, como fanático, de cómo ha evolucionado mi amor por la industria del juego desde que comencé a cubrirla en un contexto profesional. Tener la oportunidad de visitar estudios y aprender incluso los aspectos más básicos del desarrollo me ha ayudado a profundizar mi empatía y admiración por los equipos y artistas que crean estos títulos. Sospecho que haría lo mismo con otros. Ahora discúlpeme mientras voy a manifestar un Developer_Direct de Starcraft 3.
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